"ยืดเปล่า" ทุ่มงบ 30 ล้านบาท ผุดแฟล็กชิปสโตร์สาขาที่ใหญ่ที่สุดในไทยบนพื้นที่กว่า 763 ตารางเมตร ปักหมุดห้างสรรพสินค้าแฟชั่น ไอส์แลนด์ ขนทัพสินค้าครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์และพื้นที่ DIY เอาใจนักช็อป ชูยุทธศาสตร์เจาะตลาดมวลชนทุกเจเนอเรชัน พร้อมเตรียมขยายโมเดลนี้เพิ่มอีก 4 สาขาภายใน 1 ปี
ท่ามกลางสมรภูมิตลาดแฟชั่นค้าปลีกไทยที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดจากการรุกคืบของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลก รวมถึงแบรนด์ไทยอย่าง “ยืดเปล่า” (Yuedpao) ที่แจ้งเกิดจากสโลแกนฮิต “ยืดแต่ไม่ย้วย” ก็กำลังสร้างแรงกระเพื่อมครั้งสำคัญ
ด้วยการประกาศทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาท เปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์สาขาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศบนพื้นที่กว่า 763 ตารางเมตร ณ Caribbean Zone ห้างสรรพสินค้าแฟชั่น ไอส์แลนด์ ซึ่งนับเป็นบิ๊กมูฟที่สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานในการยกระดับแบรนด์เพื่อต่อกรในระดับสากล
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะต้องการสร้างกระแส แต่ถูกขับเคลื่อนด้วยผลประกอบการที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ภายใต้การบริหารของ บริษัท เริ่มใหม่ จำกัด โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้ไต่ระดับขึ้นอย่างต่อเนื่อง จาก 802.94 ล้านบาทในปี 2566 ขยับขึ้นเป็น 1,182.61 ล้านบาทในปี 2567 และพุ่งทะลุ 1,558.78 ล้านบาทในปี 2568
ขณะที่กำไรสุทธิมีการปรับตัวลดลงตามแผนการทุ่มงบขยายสาขาและการทำตลาดอย่างหนักหน่วง โดยในปี 2566 ทำได้ 74.30 ล้านบาท ปี 2567 ทำได้ 1.14 ล้านบาท และปี 2568 ทำได้ 7.85 ล้านบาท
แม้จะอยู่ในช่วงลงทุนสร้างการเติบโต แต่ตัวเลขรายได้ที่ทะยานสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ถือเป็นบทพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของฐานลูกค้า โดยปัจจุบันแบรนด์มีช่องทางออฟไลน์กว่า 90 สาขา ควบคู่กับฐานแฟนคลับบนแพลตฟอร์มออนไลน์อีกกว่า 5 ล้านคน
กางยุทธศาสตร์ "ยืด" เจาะลูกค้าทุกเจเนอเรชัน
ทนงค์ศักดิ์ แซ่เอี้ยว ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เริ่มใหม่ จำกัด มองว่าก้าวเข้าสู่ปีที่ 7 นี้คือช่วงเวลาสำคัญในการขยายจักรวาลแบรนด์ผ่านยุทธศาสตร์ "ยืด" ในมิติต่างๆ เพื่อสู้ศึกค้าปลีกอย่างเต็มรูปแบบ เริ่มตั้งแต่การเลือกยึดพื้นที่ยุทธศาสตร์ที่มีทราฟฟิกสูงอย่างแฟชั่น ไอส์แลนด์ เป็นฐานที่มั่นสำคัญในการเจาะตลาดวงกว้าง
พร้อมกับการขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัย จากเดิมที่ภาพจำอาจเน้นไปที่กลุ่มวัยรุ่น สู่การตอบโจทย์กลุ่มครอบครัว วัยทำงาน และผู้สูงอายุ เพื่อให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในทุกช่วงชีวิตของผู้บริโภค
โดยเบื้องต้นบริษัทได้ปรับพอร์ตโฟลิโอสินค้าให้ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ ซึ่งสะท้อนผ่านการออกแบบพื้นที่แฟล็กชิปสโตร์แห่งนี้อย่างชัดเจน ด้วยการแบ่งพื้นที่เป็น 8 โซนหลักที่เดินเชื่อมต่อกันได้อย่างไร้รอยต่อ ไม่ว่าจะเป็นโซน work wear สำหรับหนุ่มสาวออฟฟิศ โซน sport wear ที่ตอบโจทย์สายแอ็กทีฟ โซนเฉพาะสำหรับผู้ชายและผู้หญิง โซนเสื้อผ้าเด็ก โซนกางเกงยีนส์ ไปจนถึงโซนสินค้าไลฟ์สไตล์และแอ็กเซสซอรี
นอกจากความหลากหลายของโซนสินค้าแล้ว แม่เหล็กสำคัญที่ดึงดูดทราฟฟิกเข้าร้าน คือการชู 5 สินค้าเรือธงที่ครองใจมหาชน นำทัพโดยคอลเลกชัน Ultra Flow ที่เน้นความเบาสบายคล่องตัวสูง เสื้อยืดมินิมอลรุ่น Ultrasoft Oversize Timeless กระเป๋าอเนกประสงค์ The bagg ที่ออกแบบมาให้เข้ากับทุกลุค ชุดทำงานผ้ายืดหยุ่น 360 องศาอย่าง Ultimate Stretch และชุดนอน Sleep Mode ที่เน้นการพักผ่อนอย่างแท้จริง
ฉีกกรอบค้าปลีก ชูประสบการณ์ใหม่มัดใจนักช็อป
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือการฉีกกรอบการนำเสนอด้วยการสร้างประสบการณ์ใหม่ภายในร้าน (in-store experience) ผ่าน DIY ZONE ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าออกแบบเสื้อผ้าในสไตล์ของตัวเอง ทั้งเทคนิคงานสกรีน งานรีดความร้อน (flex) และงานปัก รวมถึงการนำระบบ self service ชำระเงินด้วยตนเองเข้ามาใช้เพื่อลบจุดอ่อนเรื่องคิวจ่ายเงินและตอบสนองความรวดเร็วแบบยุคดิจิทัล
ทนงค์ศักดิ์ กล่าวย้ำว่า แฟล็กชิปสโตร์แห่งนี้ไม่ใช่แค่การเปิดร้านขนาดใหญ่ แต่คือหนึ่งในโรดแมปสำคัญที่เตรียมความพร้อมให้ยืดเปล่าก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับสากล โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะขยายโมเดลแฟล็กชิปสโตร์รูปแบบนี้ไปยังพื้นที่เชิงกลยุทธ์อื่นๆ อีก 4 สาขาภายในระยะเวลา 1 ปี เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำแฟชั่นแบรนด์ไทยที่พร้อมยืนหยัดท้าทาย และช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดในสมรภูมิที่ขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือดนี้
ภาพ : ยืดเปล่า
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : บางนาเตรียมรับแลนด์มาร์กใหม่! เปิด “Happitat” 21 ส.ค.นี้ มิกซ์ยูส 2 หมื่นล้านจากเครือซีพี ปักหมุดเป็นอาณาจักรแห่งความสุขของผู้คน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
